Marka Yönetim Stratejileri
Marka yönetimi dediğimizde aslında içinde onlarca disiplini barındıran çok büyük bir çatıdan bahsediyor olduğumuzu bilmemiz gerekir. Öyle ki bir firmanın tüm kurumsal süreçlerinin belirgin olması, iş hedeflerinin doğru belirlenmesi, güçlü ve zayıf yönlerin doğru tespit edilmesi; amaç, mevcut kapasite ve varılmak istenen noktanın mümkün olduğunca tanımlı halde olması gerekir. Ancak bu matematiksel gerçeklik üzerine kurulması gereken bir marka stratejisi bir firmayı gerçekten başarıya ulaştırabilir.
Elbette birçok disiplinden bahsederken tüm görseller, işaretler, renkler, kurumsal tavır, algı yönetimi, iletişim psikolojisi ve sosyolojik konumlandırmaları da beraberinde düşünürüz ve kurgularız. İşte strateji gerekliliği tüm boyutların birlikte planlanarak o firma veya yapıya özel şekilde ele alınması gerektiği için çok büyük önem kazanmaktadır.
Ezber veya kördüğüm, kangren olmuş düşüncelerden uzak her firmanın kendi çözümlemesi, ihtiyaçları ve yetenekleri ile belirlenmesi gereken bir süreçten yola çıkmak gerekir.
Marka olmak neden önemlidir?
“marka olmak, markalaşmak” iş hayatında ayakta kalmak, rakiplerinizin arasından sıyrılmak için tartışmasız çok önemlidir. Marka olduğunuzda birçok avantaja sahip oluyor, şirketinize, kendinize ve geleceğinize büyük değer katıyorsunuz.
Marka olmak için bütün ülke ve dünya tarafından tanınacak kadar büyük bir yapıda olmanıza gerek yok tabiki. Bulunduğunuz ve hizmet sunduğunuz çevrede nasıl tanınmak istediğinize verilecek cevap sizin için “marka değeri” dir. Firmalar öncelikle bireysel çevrelerindeki tanınırlık ve bilinirlik etiket ve tanımlarıyla ilgili düşünmelidir.
Markalaşmanın Sağladığı Avantajlar:
FARKLILAŞMAK: Size ait olan kimliği özgürce sunmak, kullanmak, değerlerinizle diğerlerinden ayrışmak… Doğru analizler, stratejiler size bunu sağlayacaktır.
GÜVEN: Markalaşmak dürüstlüktür, bunu ispatlamış her marka tüketici tarafından tercih edilir. Markalaşmış güven kalitesini tekrar tekrar ikna etmeye ihtiyaç duymaz. O zaten bilinir…
REKABET: Marka olduğunuz zaman rekabet gücünüz diğer markaların üstündedir. Akılcı ve stratejik bir yol haritasıyla vardığınız rekabet gücü sizi öz kaynaklarınızdan feragat etmek zorunda bırakmaz. Değerinizi gerçek karşılığıyla sunmakta sorun yaşamaz, müşteri kaybetmezsiniz.
PRESTİJ: Marka olmak saygınlıktır. Zaten “iyi” bilinmektir. Takdir edilmektir. Değer görmektir.
VERİMLİLİK: Marka olmak demek her zaman üst düzey çalışmayı, güncel kalmayı, inovatif olmayı ve sürekli gelişmeyi sağlar. Bu sizin iç dinamiklerinizi de olumlu etkiler.
KALICILIK: Marka olabilmek kadar Marka kalabilmek de sürekli strateji ve çalışma gerektirir. Marka kalabildiğinizde yönetsel anlamda da birçok şeyi çözebilmiş demeksiniz. Bu da krizler ve zor dönemlerde size önemli avantajlar sağlar. Çünkü ancak güçlü markalar buna hep hazır olur, krizleri fırsata çevirir.
